Tại sao phải Audit Website?
Sửa lỗi SEO giúp bạn nhanh chóng cải thiện traffic, ranking => Đây thường là bước đầu trong các dự án SEO.
Mình dùng 4 tool cho quá trình này:
- SEMrush
- Google Analytics
- Google Search Console
- Google PageSpeed Insights
Những bước cơ bản:
- 1. So sánh ranking của bạn và hiểu đối thủ
- 2. Kiểm tra các phiên bản trùng lặp của website trong Google Index
- 3. Kiểm tra số lượng URL đã index:
- 4. Kiểm tra phần manual actions – tác vụ thủ công
- 5. Kiểm tra tốc độ site của bạn
- 6. Hãy chắc chắn rằng site của bạn dùng HTTPS
- 7. Kiểm tra các lỗi không thân thiện với di động
- 8. Phân tích và giải quyết các vấn đề về index
- 9. Kiểm tra trải nghiệm người dùng trên trang (page experience)
- 10. Kiểm tra tối ưu On-page SEO
Khắc phục nhanh:
- 11. Sửa các internal link hỏng
- 12. Dọn dẹp sitemap
- 13. Kiếm tra các redirect của bạn
- 14. Kiểm tra những đường links độc hại
Kiểm tra lỗi content:
- 15. Phát hiện và xử lý các lỗi content trùng lặp
- 16. Xác định những trang có nội dung mỏng
- 17. Xử lý các trang orphan
- 18. So sánh content của bạn với các trang ranking top, phân tích ý định tìm kiếm (search intent)
Chi tiết 18 BƯỚC SEO AUDIT WEBSITE
1. So sánh ranking của bạn và hiểu đối thủ
Bạn có thể vào Domain Overview của SEMrush để xem đối thủ của mình là ai – phân tích website và traffic của họ. Ngoài ra, dùng những công cụ như Keyword Gap để khám phá ranking từ khóa của bạn và đối thủ.
2. Kiểm tra các phiên bản trùng lặp của website trong Google Index
Đây là một trong những lỗi cơ bản bạn phải đảm bảo không mắc phải. Website của bạn có thể sẽ có những phiên bản như:
- http://www.domain.com
- http://domain.com
- https://www.domain.com
- https://domain.com
Việc có nhiều phiên bản website sẽ không tốt cho việc ranking của bạn. Vì vậy, hãy kiểm tra điều này và nếu có phiên bản trùng lặp, hãy gắn thể 301 chuyển hướng sang 1 phiên bản duy nhất.
3. Kiểm tra số lượng URL đã index
Hãy thử Google “site:domain.com” và kiểm tra xem có bao nhiêu kết quả trả về – số lượng URL mà website của bạn đã index. Sẽ có 2 trường hợp:
- TH1: Indexed URL nhiều hơn bạn nghĩ => sẽ có khả năng nhiều trang bị lỗi trùng lặp, hoặc nội dung mỏng.
- TH2: Indexed URLs ít hơn bạn nghĩ => có khả năng nhiều trang của bạn lỗi không được crawl và index
4. Kiểm tra phần manual actions – tác vụ thủ công
Manual action nói một cách dễ hiểu là bị Google phạt – khi bạn vi phạm guidelines của họ. Website của bạn sẽ không ranking được cao trong thời gian bị phạt. Thậm chí là bị gỡ index, không ranking được cả từ khóa brand.
Hãy check xem website của mình có dính án phạt nào không trong Google Search Console, phần “Security & Manual Actions”.
5. Kiểm tra tốc độ site của bạn
Tốc độ site là một trong những yếu tố xếp hạng của Google trên mobile, và trong năm 2021 là trên desktop. Sau khi SEMrush Site Audit đã chạy xong, hãy vào phần báo cáo check xem có những URL nào của bạn dính lỗi “slow page load speed” – tốc độ tải trang chậm.
Sau đó, để được hướng dẫn chi tiết, hãy vào Google PageSpeed Insights để tìm hiểu.
6. Hãy chắc chắn rằng site của bạn dùng HTTPS
Hiện nay, việc dùng HTTPS gần như là bắt buộc, nếu bạn muốn SEO tốt. Vì HTTPS đã là một yếu tố xếp hạng từ năm 2014. Nếu bạn vẫn còn dùng HTTP, hãy chuyển sang HTTPS bằng chứng chỉ SSL, sử dụng Let’s Encrypt.
7. Kiểm tra các lỗi không thân thiện với di động
Tính thân thiện với di động đã là một yếu tố xếp hạng từ năm 2015. Vậy nên hãy check ngay những lỗi di động của website của bạn. Bạn có thể check các lỗi này trong Google Search Console phần Mobile Usability.
8. Phân tích và giải quyết các vấn đề về index
Tiếp tục trong Google Search Console, bạn sẽ cần phải chuyển qua phần Coverage trong tab Index. Hãy check những trang còn bị lỗi, chưa index được.
Một số lỗi thường gặp:
- Sitemap đã được submit mà có thẻ noindex
- Những trang có lệnh chặn crawl trong robots.txt nhưng lại có trong sitemap
- Những trang lỗi 404 trong sitemap
9. Kiểm tra trải nghiệm người dùng trên trang (page experience)
Tháng 5/2021, ba yếu tố Core Web Vitals sẽ là một trong các tín hiệu xếp hạng mới. Hãy tìm trong tab Enhancement của Google Search Console để xem 3 chỉ số này của website. Trong đó bao gồm báo các URL có các chỉ số Core Web Vitals tệ, và những trang cần cải thiện.
10. Kiểm tra tối ưu On-page SEO
Hãy chắc chắn rằng các trang của mình đã được tối ưu On-page SEO:
- Tối ưu tiêu đề, meta data, và các thẻ heading
- Thẻ alt hình ảnh
- Nội dung tối ưu
- Internal link
- Và nhiều yếu tố khác
Bạn có thể kiểm tra các yếu tố này trên nhiều công cụ: Search Console, SEOquake, Screaming Frog,… và khá nhiều tool check onpage free. Mình dùng on-page SEO checker của SEMrush, nhập domain vào xong sẽ nhận được các gợi ý tối ưu cho từng URL
11. Sửa các internal link hỏng
Internal link hỏng ảnh hưởng rất xấu đến trải nghiệm người dùng, khi họ click vào một link bị lỗi 404. Ngoài ra, các search engine cũng đánh giá rất thấp internal link hỏng. Trong báo cáo Site Audit của SEMrush, nếu có, hãy nhấp vào lỗi “broken internal links” để xem: Danh sách các trang chứa internal link hỏng + các internal link hỏng.
12. Dọn dẹp sitemap
File sitemap.xml của bạn được dùng để hướng dẫn Google index những trang quan trọng. Vì vậy, file này phải chuẩn chỉnh và gọn gàng. Trong báo cáo Site Audit của SEMrush, nếu có lỗi này, hãy nhấp vào lỗi “incorrect pages in sitemap.xml” để xem:
- Các URL không chính xác trong sitemap + vấn đề của URL đó
- Các lỗi thường thấy: 2 link dẫn đến cùng nội dung, link bị redirect sai, và các lỗi 3XX, 4XX, 5XX
13. Kiểm tra các redirect của bạn
Đây là các lỗi liên quan đến chuyển hướng trong các trang của bạn. Trong báo cáo Site Audit, nếu có lỗi redirect, bạn có thể tìm và sửa các lỗi này trong các mục:
- Redirect Chains and Loops: Lỗi chuỗi redirect, vòng lặp redirect
- Temporary Redirects: Lỗi những trang dùng redirect 302 tạm thời thay vì 301.
14. Kiểm tra những đường links độc hại
Backlink độc hại, không liên quan sẽ rất dễ khiến bạn bị Google phạt, cũng như không mang lại hiệu quả SEO. Bạn có thể check tay bằng danh sách backlink từ các tool như Ahrefs hay các công cụ check backlink khác. Mình dùng backlink audit của SEMrush, báo cáo hàng ngày list các backlink độc hại trỏ về domain của bạn.
15. Phát hiện và xử lý các lỗi content trùng lặp
Lỗi content trùng lặp là một lỗi rất dễ mắc phải, khiến trang của bạn không thể ranking cao được. Vì search engine không hiểu nên index và ranking trang nào. Trong báo cáo Site Audit của SEMrush, nếu có lỗi, hãy bấm vào lỗi “duplicate content” để xem: Trang nào bị trùng lặp + những URL trùng lặp với nó
16. Xác định những trang có nội dung mỏng
Lỗi nội dung mỏng, ít trên trang sẽ hạ thấp giá trị website của bạn không chỉ với người dùng mà còn là với search engine. Hãy xác định các trang bị nội dung “mỏng”, nếu có, trong mục “pages that have a low word count” của báo cáo Site Audit SEMrush:
- Những trang có ít nội dung + số lượng từ
- Sau đó bạn có thể thêm nội dung chi tiết, độc nhất vào những trang này. Hoặc gắn thẻ noindex để search engine bỏ qua chúng
17. Xử lý các trang orphan
Orphan pages là các trang trên website của bạn nhưng không có link từ bất kì trang nào khác trên website. Những trang này thường sẽ ranking rất thấp và tiêu tốn crawl budget của website.
Trong báo cáo Site Audit của SEMrush cũng sẽ liệt kê lỗi này nếu có. Sau khi có được danh sách các trang orphan, hãy tiến hành xây dựng internal link cho các trang này.
18. So sánh content của bạn với các trang ranking top, phân tích ý định tìm kiếm (search intent)
Hãy dành thời gian nghiên cứu search intent của người dùng, vì Google ngày càng thông minh, và các kết quả tìm kiếm cũng càng ngày càng dựa theo search intent.
Bạn có thể xem các trang ranking top cho từ khóa bạn đang nhắm vào và phân tích chúng → cải thiện content của mình dựa theo đó
Trên đây là đủ 18 bước giúp bạn tự audit website của mình, hãy kiểm tra xem mình đã làm được bao nhiêu bước rồi nhé!
Đây là ảnh full
Nguồn: https://www.facebook.com/groups/congdongmartech/permalink/394296321795920/
Quét mã QR để đọc bài viết này để xem tiếp trên điện thoại
